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公司起名  
公司起名是企业发展战略的第一关口
加入时间:2012-12-29 11:33 点击:
公司起名企业发展战略的第一关口

  公司品牌是公司的最具实力的旗帜,三鹿奶粉是三鹿乳业集团的主打产品名称,产品起名与公司起名一致,而且与三鹿品牌名称一致,所以,三鹿产品质量问题迅速波及整个集团公司;SK-II对宝洁公司影响又如何呢?显然不及三鹿奶粉对三鹿的影响。三鹿主要品牌是三鹿,而宝法几十种产品品牌,你可以不知道宝洁,但是你可能知道:舒服佳、海飞丝、潘婷、佳洁士、护舒宝……企业起名和产品起名可以一致,也可以多元化,这是市场品牌战略和企业发展的不同;所以,公司起名是企业发展战略的第一关口,一个品牌的打响,关乎企业生存与发展,岂是随意一名字了得?!

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  产品名称是对产品特征、功能、产地、质量的最大限度的解释说明定下的名字,可能对产品进行描述性概括。如北京格林活德营养保健品公司生产的国氏系列减肥产品有“国氏减肥胶囊”、“国氏全营养素”、“新雅莱减肥饼干”、“纤美减肥茶”等,在产品中都已或多或少表露出了产品的质量、功能等。(而品牌名称就不一样,它尽量避免描述产品,应该用来提供进一步的意义——品牌自身的灵魂。因为产品的生命周期是有限的,最终不能免于一死,但品牌可以长生不老,如果用以描术产品,岂不是造成了重大的浪费。)产品的品质和特征可以通过产品的名称、通过广告、销售人员、直接营销等多种方式进行宣传。

  由此,我们可以看出,产品起名,可以用到公司名称,将其统一起来,也可以与公司名称没有关系,比如宝洁公司的那些产品起名。

  每一种重要的产品,只要不受专利权的保护,都不可避免地被模仿制造,所有的产品最终将进入公共领域,成为普通产品。如果市场需要,那就意味着同样的产品被许许多多商家复制出来。所以产品数以千计,可能都是同类产品!但是公司起名就不一样了,不可替代,独具唯一。


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